El mercado chino para el consumo de contenido es enorme. Actualmente, más de 802 millones de ciudadanos utilizan Internet de forma activa.
Por primera vez, los adultos en China pasan mucho más tiempo con los medios digitales que con los medios tradicionales. El ciudadano promedio pasa 3 horas y 54 minutos con los medios digitales, lo que representa más del 58 por ciento de su tiempo con los medios digitales.
Aprovechar este gran y creciente apetito por el contenido en China puede resultar complicado si no elige el proveedor de red de distribución de contenido (CDN) adecuado.
Red de distribución de contenido (CDN) en China
La distribución de contenido a los usuarios en China no es lo mismo que en muchos otros lugares del mundo.
Implementado en 2006, el Proyecto Golden Shield estableció un sistema de filtrado complejo para contenido en línea. Los sitios web deben tener licencia y el contenido debe apegarse a las regulaciones chinas.
Trabajar con un proveedor con licencia en China es crucial para superar algunos de los desafíos que crean las regulaciones chinas. Desea trabajar con un proveedor de CDN que tenga experiencia trabajando con agencias reguladoras chinas y una sólida comprensión de lo que es aceptable. Asegúrese de que sea un operador de red con licencia y que pueda ayudarlo a seguir los pasos correctos para el registro de proveedor de contenido de Internet (ICP) administrado por el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información (MIIT) de China.
Sin esta licencia, no se permite almacenar, almacenar en caché ni entregar contenido dentro de China. Las CDN deben tener licencia incluso si entregan contenido desde fuera de China. Sin embargo, si están ubicados fuera del país, pueden enfrentar obstáculos importantes para la entrega.
Las CDN globales entregarán contenido en cualquier parte del mundo. Tendrán servidores en todo el mundo para proporcionar baja latencia y entrega rápida en línea. Sin embargo, no todas las CDN están registradas para la entrega de contenido a los usuarios de Internet chinos. Si elige trabajar con una CDN global, debe asegurarse de que se asocien con proveedores de CDN chinos con licencia para hacer negocios en el país.
Tenga cuidado con las CDN ubicadas en Hong Kong. Si bien el contenido puede entregarse mediante servidores fuera del continente, las redes de Hong Kong están separadas de China continental. El rendimiento se puede reducir considerablemente y se puede bloquear parte del contenido.
Entrega periférica en China
Las empresas que no pueden obtener una licencia DE ICP para entregar contenido desde el interior de China aún pueden proporcionar contenido mediante el uso de una infraestructura de entrega periférica. El contenido se puede almacenar en caché desde servidores en la región y luego conectarse a intercambios para proporcionar intercambio de IP a redes dentro de China.
Esto evita el requisito para una licencia de ICP siempre y cuando trabaje con proveedores de red periférica como China Telecom que tengan licencia.
Factores importantes a considerar
Estos son algunos de los otros factores importantes que debe considerar si desea entregar contenido a los consumidores chinos.
Velocidades en línea rápidas
Necesita una CDN que tenga una gran capacidad de respuesta y sea rápida.
El rendimiento en línea puede determinar si alguien se involucra con su contenido o pasa a otra cosa. El 40 por ciento de los usuarios de Internet abandonará los sitios web que tarden más de tres segundos en cargar. Incluso un retraso de tan solo un segundo en la respuesta puede reducir las conversiones en un 7%.
También querrá asegurarse de que su proveedor de CDN permita la aceleración dinámica. Esto permitirá que los datos dinámicos y el contenido entregado desde los servidores eludan los nodos de Internet chinos estándar y se entreguen a través de una ruta más directa. Esta mayor eficiencia acelera la entrega y reduce la latencia.
Las CDN que tienen presencia en China a menudo alcanzan velocidades un 50 por ciento mayores que las que usan servidores fuera de China.
Optimización para la movilidad
La mejora del gobierno en el desarrollo de la infraestructura rural ha aumentado el uso de dispositivos móviles por parte de los adultos mayores. El uso de dispositivos móviles en sí ha aumentado y ahora representa el 98 por ciento de los usuarios de Internet. Su CDN debe optimizar el rendimiento de la entrega para dispositivos móviles.
Red de entrega de contenido (CDN) distribuido
Una CDN que pueda entregar contenido de manera eficiente en toda China tendrá PoP (puntos de presencia) dispersos por toda China continental. Si bien pueden tener posiciones prominentes en grandes áreas metropolitanas, también deberían tener PoP más cerca de las áreas rurales.
La congestión puede ocurrir en los puntos de conflicto entre los ISP más grandes de China debido al gran volumen de tráfico, así que asegúrese de saber a qué red se suscriben sus usuarios finales para garantizar la oferta de una experiencia de usuario completamente en la red que evite la congestión de los puntos de conflicto entre compañeros de intercambio. ChinaNet (AS 4134) es la red de Internet más grande de China en términos de eye-balls, por lo que el uso de China Mobile o China Unicom para entregar contenido de sitios web en ChinaNet podría afectar negativamente el rendimiento y la disponibilidad de sus usuarios de ChinaNet.
Entrega eficiente de programación de video
Según un estudio de Nielsen el 84% de los residentes chinos informan que ven programas de video al menos ocasionalmente. El 75% dice que ve contenido de video a pedido al menos una vez a la semana. Eso es más consumo de video que cualquier otro país del mundo.
Satisfacer este apetito significativo y creciente por la transmisión en línea y el contenido de video significa seleccionar una CDN que pueda administrar grandes volúmenes de tráfico de manera eficiente.
El mercado en línea de más rápido crecimiento en el mundo
China es el mercado en línea de más rápido crecimiento y potencialmente más grande del mundo. No trabajar con el proveedor de CDN correcto puede limitar el acceso a su contenido o potencialmente llevar a que se bloquee por completo.
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